W企业葡萄酒微博营销研究

【摘要】W葡萄酒企业地处宁夏贺兰山东麓,销量多年在本地保持领先,面对网络经济时代的机遇与挑战,2012年在新浪网开通官方微博,试水微博营销但效果不佳。本文采用了观察法、文献研究法和比较分析法,对现有的关于微博营销的相关书籍、论文进行了梳理,厘清了微博营销的概念、特点、功能和优势,依托整合营销、精准营销、病毒营销和消费者行为理论,阐述了W企业微博营销现状,通过与其他葡萄酒企业对比,分析了目前存在的问题,主要表现为目标定位不明确、缺乏统一营销平台、内容形式缺乏创新、缺乏与粉丝的互动、没有开展监测分析等,探索更符合企业实际的微博营销策略,提出切实解决问题的有效办法,有助于进一步提升W企业品牌影响力,丰富人们对葡萄酒微博营销的认识,同时对中小企业开展微博营销有一定的指导和启示作用。
【作者】韦雪娇；
【导师】黄立军；
【作者基本信息】宁夏大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】微博；营销；葡萄酒；

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